廣告發(fā)展到今天,供其發(fā)布的媒體更加豐富,形絕色的廣告隨處可見,只要人們所在之處、所經(jīng)之地,無論是看到、聽到的,廣告幾乎無處不在。沒有一種傳播手段能像廣告這樣,在畫面中迅速而有效地傳達(dá)具有豐富個性化的思想內(nèi)涵。以往"廣 而告之”的初級階段廣告已經(jīng)不復(fù)存在,現(xiàn)今的廣告已經(jīng)鈈單單是一-種"告知”,它受到了廣播、報紙、電視、雜志、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源,運(yùn)用其強(qiáng)烈的視覺沖擊劫,特有的大小畫面，卓越的創(chuàng)意構(gòu)思,形成了現(xiàn)代廣告的主要特征。廣告設(shè)計的靈魂離不開彰顯個性的構(gòu)思,出奇制勝的手法,使結(jié)果有意想不到的效果的創(chuàng)意,沒有創(chuàng)意的廣告只是簡單的告知，只是沒有生氣的信息堆積。例如,某些房地產(chǎn)廣告盲目跟風(fēng)、概念雷同、翻版隨處可見，這種舉措讓原本非常注重創(chuàng)新的行業(yè)導(dǎo)致形象漸漸模糊。